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曹禺文化的多维度建构:面向城市品牌未来发展
信息来源:  发布日期:2017-08-27 15:30:30  浏览次数:次  文字大小:
  [摘要] 曹禺文化作为具有地方特色的文化遗产而成为潜江城市的品牌核心,笔者针对曹禺文化的未来城市品牌的发展之路,提出多重维度的建构:制度维度、技术维度和资源维度。通过以三位一体的多重维度建构,为曹禺文化及潜江城市未来发展提供全新的思考空间。
  [关键词]曹禺文化;城市品牌;多维度建构;
  城市是人类在进行商品交换和社会互动中发展而来的,因而城市的兴起和发展必然与人类文化的发展历程是相伴随状态的。一部城市史便是一部人类文明发展史。城市不仅是经济的象征,也是文化的标志。美国著名的城市学家刘易斯·芒福德在《城市发展史——起源、演变和前景》一书中就提到,“城市不只是建筑物的群集,它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不但是权力的集中,更是文化的归极。[[[] 刘易斯·芒福德.城市发展史——起源、演变和前景[M].宋俊岭,倪文彦译.中国建筑工业出版社,2004]]”这句话表明了城市的发展不仅是单纯的政治和经济而形成的,其也是文化在历史长河中发展的产物。刘易斯从城市发展的历史过程来向大众阐释了城市的本质,即传播和延续文化。
  “文”最初涵义是指花纹,后延伸到如今之意,“化”则是演化之意,因而文化是一个历史概念,它是在历史进程中不断演化而来的。它是指在某一社会集体民族或阶层在长期历史发展中经传承累积而自然凝聚的共有的人文精神及其物质体现总体体系。[[[] 张岱年、方克立.中国文化概论[M].北京师范大学出版社,2004]]对于我国的城市而言,文化的发展尤为重要。在白热化的城市较量中,文化作为城市的“软实力”,已经成为城市在角逐中获胜的法宝。它是形成城市品牌形象的核心因素和力量。而曹禺文化的发展不断成熟,使其可以作为具有地方特色的文化遗产而成为潜江这一城市品牌的核心。
  一、曹禺文化:具有地域特色的文化遗产
  曹禺作为二十世纪杰出的话剧剧作家之一,曾创作出《雷雨》、《日出》、《原野》等充满艺术魅力和文化意蕴的作品。相较于布莱希特体系中的陌生化效果,曹禺的写作风格更多是倾向于斯坦尼斯拉夫斯基体系中的身临其境的效果。最具典型的代表便是其处女作——《雷雨》,这部剧是以民国时期的中国社会为背景的,描绘了当时社会中的资产阶级家庭在封建思想枷锁的束缚下产生一幕幕的悲剧,进而揭示了封建思想与资本制度的邪恶与腐朽。其以极强烈的写实风格和深厚的文化意蕴感染着观众,也为中国的话剧的发展打开了新的大门。曹禺以其鲜明独特的写作风格和浓厚的人文情怀给我们建构了对过往生活的集体记忆,使观众在观看话剧时身临其境,切身感受到主人公们的情感。曹禺通过戏剧这种文化形式来传达一种民族主义和人文情怀,从而形成了极具鲜明地域特色的曹禺文化。
  曹禺文化是一种极具地方特色和韵味的文化遗产,是组成潜江文化不可或缺的一部分。地域文化对于各个地方而言是及其宝贵的财富。地域文化是指在一定地域内历史形成并被人们所感知和认同的各种文化现象。简言而之,就是一种文化的区域分布。[[[] 雍际春.地域文化研究及其时代价值[J].宁夏大学学报(人文社会科学版), 2008, 30(3):52-57.]]它不仅包括物质形态文化,还包括非物质形态的精神文化层面。曹禺文化便是具有浓郁的地域特色和厚重的文化内涵的非物质形态的地域文化。曹禺虽然没有在潜江成长过,但在他的文化血脉中,却充满着潜江的人文气息,在他晚年之时,一直与家乡保持着密切的联系。在曹禺晚年期间,就曾写过《我是潜江人》这篇著作,以此来表达自身对故乡浓厚的情思。
  潜江文化孕育出曹禺文化,而曹禺文化不断反哺着潜江文化,湖北潜江市作为曹禺故里,弘扬曹禺文化是很有必要的,它作为潜江历史文化资源的一部分,具有鲜明的地域风格,也是潜江市极具传播力和影响力的文化品牌。因而将曹禺文化这一文化品牌提升到战略层面上,对其加强维度建构,以此来实现城市知名度的提升,促进潜江市未来的发展。
  二、曹禺文化的发展现状:作为城市品牌核心
  城市品牌和一般商品品牌是同类性质的,它们都是体现主体的核心价值。美国杜克大学的凯文·莱恩·凯勒教授就曾在其著作——《战略品牌管理》中对城市品牌进行了阐释,他提到,“像商品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。”[[[] 凯文·莱恩·凯勒著,李乃和译,战略品牌管理,北京·中国人民大学出版社,2003]]从中,我们可以了解到城市品牌并不是一种单一化的元素,它包括城市建设的各个角落和方方面面,它是城市在基础功能完善的根基之上,进而确定自己的核心价值,其中文化是其重要的组成要素。
  城市竞争力的核心便是城市品牌的建设,而城市品牌的建设则又需要有城市文化来做支撑,可以说,城市文化是城市品牌建设的核心灵魂。在上个世纪八十年代左右,潜江市就开始把发展文化这一理念提升到本市可持续发展的战略决策中,深入挖掘本市可利用的文化资源,大力开展各种文化基础设施的建设,一批批带有潜江地域特色的文化开始形成,如楚文化、曹禺文化、皮影戏文化、龙虾文化、水利文化等。在这些多样的文化种类中,曹禺文化以其独特的地域特色和丰厚的人文底蕴独树一帜,引领风骚。
  但要突出城市的定位和个性,这些多样的城市文化种类就需要一个核心来统领全局。城市文化的核心正是城市品牌在市场竞争中所具有的独特定位和鲜明个性,这一核心是该城市向社会大众传播自身城市个性过程中的最重要的概念。曹禺文化作为潜江历史文化资源的一部分,不仅能够突出城市的特色,彰显城市的魅力,还可以让潜江有着属于自己的形象,从而使潜江市的经济有着更好的发展。因而,潜江市在城市品牌的塑造上需要依赖曹禺文化,这样对于潜江城市品牌形象来说,不仅能够让大众对潜江市文化有着更多的了解,提高潜江城市知名度,而且还有利于提高整个城市的文化涵养,加速潜江城市的品牌打造和文化产业的发展进程。
  潜江市对曹禺文化的开发最早是在1989年,当时潜江市政府在修建成曹禺著作陈列馆时,邀请了国内许多知名人士和研究曹禺文化的专家学者来进行参观。在2004年,潜江市政府又成立了潜江市曹禺研究会,并新建了曹禺纪念馆和曹禺公园的一部分。之后,也相继举办了一系列的文化活动和实体基础设施的建设。在所有关于曹禺文化的文化传播和建设中,中国曹禺文化周是弘扬曹禺文化传播城市品牌的重要载体。在2015年起,第一节曹禺文化周就正式开始在潜江市落户举办,通过曹禺文化学术研讨会、曹禺作品改编成话剧展示等活动,使曹禺文化在一段时间内引起世人的关注。在潜江市的不懈努力之下,中国曹禺文化周,也因此成为潜江这座城市特有的节日。至今,潜江市已经连续举办了3届“中国曹禺文化周”。曹禺文化周期间,依次安排了开幕式、曹禺剧本奖颁布仪式、相关话剧演出、曹禺学术研讨会、闭幕式等各种丰富的活动,通过这一系列活动的开展,吸引了国内大量的人们来到潜江进行观光旅游、学术研讨,不仅是曹禺文化得到很好的传播,也推动潜江整体经济的发展。
  经过十几年的发展,曹禺文化得到了很好的扩展,其文化内涵不断外延,从纯文化向文化产业转变,从简单的一种地方文化向品牌文化转变,甚至统摄其他文化的发展。它成为潜江文化不可或缺的一部分,也日益成为潜江市的城市品牌核心。虽然,曹禺文化已成为传播潜江城市品牌的核心,但要使其在未来发展中成为一种文化共识和文化自觉行为,还需要对其进行多维度的建构。
  三、面向未来城市品牌发展的多维度建构
  曹禺文化是潜江经过多年历史沉淀所形成的文化基因,虽然在政府的大力推动之下已然成为潜江城市的品牌核心,但是目前这一文化并没有渗透到人们日常生活的方方面面,也没有在省外形成城市品牌联想,要想使曹禺文化成为潜江城市的品牌核心这一观念深入人心、家喻户晓,就需要对其自身进行优化调整,从多个维度对其进行建构。
  然文化品牌的建构方式不同于日常的一般产品品牌的建构方式,相比较之下,文化品牌的建构范围更加广泛、结构也更加复杂。因此,对于曹禺文化品牌的建构,我们可以从制度维度、技术维度和资源维度三个方面多角度、多层次进行建构,具体思路如下:
  1、制度维度:文化发展政策的顶层设计
  虽然目前曹禺文化总体上呈现全面快速的发展状态,但在文化建构这一过程中仍旧存在着一些问题,比如,对曹禺文化的建设缺乏整体规划,对其文化内涵没有深入开发等。为此,需要加强顶层设计,加强关于曹禺文化的相关政策文件的出台,深入挖掘曹禺文化的历史以及文化资源,坚持把它打造成潜江市的品牌核心。
  中国文化顶层设计这一概念最早是在党的十七届六中全会中提出的,是国家关于文化发展总体规划的具体化思路,其目标是全面深化文化体制改革,建设社会主义文化强国。那么要实现这个发展目标,既需要对文化进行具体的实施,更重要的是加强管理者的顶层设计。对于曹禺文化的发展而言,同样如此。通过加强相关管理者的顶层设计,制定符合曹禺文化发展的文件政策,对其进行整体规划,让顶层设计来描绘曹禺文化发展新前景。
  文化顶层设计最重要的组合元素便是文化或是文化产业发展的相关政策和文件。相关文件政策的确立,就是对一幅画思路的确立,通过自上而下的顶层设计,改善曹禺文化的整体环境,最后描绘出一幅宏伟的曹禺文化画卷。对于曹禺文化的顶层设计蓝图,我们可以从进行文化供给侧改革和实施“走出去”战略这两种顶层设计政策入手。
  其一,进行文化供给侧改革。在2016年,我国政府针对目前的经济结构性分化提出了供给侧改革,但供给侧改革不仅仅应该应用在经济领域,对曹禺文化现下发展的状况,我们也可以对其进行文化供给侧改革。文化领域的供给侧改革目的就是要让群众可以最大化地获取文化,让文化产业更好地发展。通过改革以曹禺文化为核心的潜江城市品牌制度供给,大力激发其主体活力,增强其长期稳定发展的新活力。其二,实施“走出去”战略。曹禺文化虽然是具有潜江地域特色的文化遗产,但它所具有的文化内涵却是全国人民甚至是整个世界所共有的精神财富,因此,要想把它打造成城市品牌的核心,就必须积极地采取“走出去”战略,不断开拓国内和国际的文化市场,通过文化交流的非商业化模式或文化产业这种商业化方式将其具有的独特的文化内涵和鲜明的地域风格传播到省外、甚至是世界。
  顶层设计是曹禺文化发展的有力引擎,在曹禺文化发展过程中加强顶层设计,制定相关政策文件,对曹禺文化的建构描绘好蓝图。要想使曹禺文化不断延伸和扩展,使曹禺文化的蓝图变成现实,就需要具体的实现手段和行动进行配合。对于曹禺文化建构具体实施可以从两方面进行,即技术应用角度和整合各种资源方面。
  2、技术维度:曹禺文化传播中的新媒体运用
  优质的文化内容虽然是最重要的,但技术资源对文化发展所起的作用也是不可小觑的。文化/技术共生论(Technology/Culture symbiosis)认为,人类文化是在人与技术或媒介间持续相互依存、相互影响下不断发展的。[[[] 甘险峰. 传统文化传播依赖新技术助力[J]. 现代视听, 2016(8):1-1.]]因此,在曹禺文化的建设中及传播中使用新技术,是曹禺文化得以传承和发展的重要力量。
  新技术的发展对人们的交往行为和生活模式具有越来越多的影响。对于文化品牌的发展建构而言,融入新媒体技术是大势所趋。目前较为成熟新的技术有物联网、云技术以及虚拟现实等。物联网( Internet of things,IOT)是在互联网技术基础上发展而来的新型信息技术,是将无线射频识别和无线传感器网络结合使用,为用户提供生产生活的监控、指挥调度、远程数据采集和测量、远程诊断等方面服务的网络。[[[] 解相吾. 物联网技术基础[M]. 北京:清华大学出版社,2014.]]随着物联网技术发展不断成熟,越来越多的文化产业也开始把它纳入自身建设管理中来。同样,我们可以把这些信息技术运用到曹禺文化的相关产业。如,利用物联网技术中的红外线感应器、RFID射频技术、激光扫描等手段对曹禺文化产业园、曹禺大剧院等设施中的人流量进行监测,设置智能门禁系统;再如,结合物联网技术进行曹禺文化产品创新,制作一些可以随气温、光线等物理条件变化的智能工艺品。同时,云技术对文化产业也可以有很大的功效。我们可以利用该技术对曹禺文化相关产业组建一套系统的智慧信息化系统,目前针对曹禺文化所进行的项目开发层见叠出,要想实现协同发展,加强自身内部以及与其他资源之间的联系,建设智慧信息化系统的确是一条有效的路径。通过基础设施、应用平台和应用软件三层服务,对曹禺文化相关文化产业进行从底层硬件设施到中端云数据中心再到软件终端的一体化建设,打破曹禺文化各个项目内部以及与其他项目资源之间的沟通壁垒,实现协同互动,也节省了大量的人力物力资源,使曹禺文化产业链结构更加完整,提高潜江市的整体经济效益。
  新媒体本身就具有极强的信息传播功效。在新媒体语境下,加强社交媒体以及新技术在曹禺文化传播中的运用是必然的。曹禺文化通过开设微博、微信等传播平台,不断扩宽其的传播渠道和范围,打造全方位、多角度的文化传播氛围,使更多的社会大众了解到曹禺文化,并增强受众对曹禺文化的熟悉感,进而把它作为潜江市的品牌核心这一理念深入头脑中产生文化共识,最终有利于曹禺文化的保护和发展。
  同时,新技术一大突出的特点就是信息得以及时的反馈。在新技术水平不断提高的时代,充分利用媒介新技术的优势来传播曹禺文化。在信息传播之后可以及时进行有效的效果评估,我们可以通过对浏览量、转发量以及相关阅读量的观测来进行评估,也可以通过受众的评论和互动情况来了解信息的反馈效果。这种打破了传播的时空区隔的优势,使受众所发的声音都可以有效地被听到,在短时间内了解到受众的接受程度以及对相关活动的看法和态度,增强曹禺文化的传播效果。
  新媒体和新技术为曹禺文化的传播带来了机遇,当今的曹禺文化需要借助新技术、新媒体的优势,来使其得到发展和延续。但在这一过程中必然会遭到新的变化。曹禺文化在适应现代化时代潮流时,必须要守护好传统特色,在继承传统的基础上,找到传统特色与现代技术之间的平衡点,达到有机融合,最终实现继承与创新的完美统一,提升曹禺文化产业的综合效益。
  3、资源维度:人、术、物的整合
  曹禺文化作为城市品牌核心的构想正在逐渐变为现实,如何加快这种文化共识的实现,其中最重要的一环便是整合各种资源这一具体实施环节。在《引爆点:如何引发流行》这本书中,作者马尔科姆·格拉德维尔就认为一事物或是一现象要想得以广泛传播,就必须具备三个重要的因素:一是附着力因素法则,即事物本身所具有吸引力和感染力;二是关键人物法则,诸如意见领袖、早期使用者等人物;三是环境威力法则,指有条件孕育流行风潮的社会氛围。基于这一观点,笔者认为曹禺文化资源维度的建构可以从“人、术、物”这三个结构性要件展开:
  其一,整合人力资源,使曹禺文化在各个节点的传播得以进行。实践的主体是人,为此,我们要采取各种手段,大力整合各种人力资源,不仅要有文化艺术创作人才,也要引进高素质的文化经营管理人才,建设一支高质量的文化人才队伍。依据目前曹禺文化发展的现状,对曹禺文化进行研究的人才在人力资源中所占的比重较少,我们要加强对曹禺文化的学术研究和探讨,从而得以进行深层次的理论层面的开发。曹禺文化是介于上层文化和下层文化之间的中层文化,既有上层文化的人文主义特性,又具有下层文化的反映平民生活的特点,因而有着顽强的生命力和活力。作为中层文化的曹禺文化在政府的重视下从边缘走向中心,有了很大的发展。但曹禺文化在知识界和理论界所受到的重视较少,没有将其纳入研究的视野和进入学术、学院的殿堂。但其实,曹禺文化中蕴含着极其丰富的学术财富,有关曹禺文化研究的各种文献资料与现阶段曹禺文化成果相差甚远。因此,我们应加强理论研究队伍建设和加快研究进度,实时推出一批曹禺文化的研究著作和论文。在潜江市有关报纸、期刊上推出曹禺文化研究栏目、举办一些曹禺文化专题研讨会、文化讲座、建立曹禺文化资料文献馆等,通过诸如此类的活动,推动与曹禺文化有关的理论研究的深入开展。
  其二,整合营销理念和渠道,使曹禺文化在各个场景中凸显。文化品牌的传播,就是围绕这一品牌的核心价值,把不同理念和不同渠道进行有机组合,使曹禺文化可以渗透到不同的场景中,潜移默化中增加受众的熟悉感和接受度,在社会中形成“曹禺热”的文化氛围。首先,我们可以整合各种传播方式,一方面采用广告片、纪录片等传统传播的方式,巧妙地把曹禺文化的核心理念和受众的情感联系起来,这是品牌进行建构的重要渠道和策略。虽然在以往,潜江市推出了许多城市宣传片,如《风雅潜江》、《魅力潜江》、《楚风戏韵,灵秀水乡》等,但以曹禺文化为核心的宣传片却少之又少,要积极推进以曹禺文化为焦点的相关广告片和纪录片的传播,对电视、网络等各种传播渠道进行利用和开发。另一方面通过对曹禺文化进行创造性发挥,在社会中进行事件营销。借用曹禺文化这一文化品牌举行周期性的中国话剧节,乃至世界话剧节或其他类似的活动,使之产生强烈的轰动效应,进而推动曹禺文化在国内和国际上的传播,展示出曹禺文化的魅力和效应。其次,整合各种营销理念。曹禺文化虽是种独特的地域文化,有着极强的感染力和吸引力,但是在现代各种文化迭出不穷,“酒香不怕巷子深”的理念已经过时,曹禺文化不仅要主动地自我宣传,更是要有策略地传播,这就需要我们整合各种营销理念,学会“用一种声音讲话”。比如,设立曹禺文化品牌的企业识别系统,从曹禺文化的LOGO到产业园等基础设施建设,从工艺品的设计到售后服务等所有环节都施行统一的标识,有效提高受众的关注度和吸引力,使曹禺文化这一品牌不断凸显。
  其三,整合文化资源,使曹禺文化自身具备强烈的吸引力和传播力。对曹禺文化的文化资源整合,包括两个方面,一方面是对曹禺文化内部现有的文化资源进行整合。曹禺文化是潜江市重要的历史文化资源,具有浓郁的地域特色和人文底蕴,其文化形式主要有话剧、文物、文献、电影以及其他与之相关的呈现方式。把各种形态的资源进行整合,深入发掘曹禺文化资源,充分利用和开发好每一份曹禺文化资源,使之从单纯的文化资源转变为文化产业,进而嬗变至文化创意产业。目前,在潜江市已经打造了曹禺文化产业园、曹禺大剧院、曹禺旧居、曹禺纪念馆、曹禺学校等一系列文化工程,但这只是留于物质层面的开发和整合,对于曹禺文化的内在核心并没有很好地挖掘。另一方面,要把潜江市的其他文化与曹禺文化进行整合。除曹禺文化以外,潜江城市还具有其他丰富的特色文化资源,如,楚文化、龙虾文化、水利文化等。因而,潜江市应该在大力推进曹禺文化这一品牌核心的同时,加强曹禺文化与其他文化之间的联合互动,使曹禺文化的内涵得以外延,渗透到其他文化中。这种把多样的文化资源一体化的开发方式,使曹禺文化打破其原有的发展框架而得以提高自身品牌的传播,同时也推动其他文化的发展,实现共赢的局面,最终提高潜江整个文化产业的发展水平。
  综上,曹禺文化是独具潜江地域特色的文化遗产,是潜江城市品牌的核心。从制度维度、技术维度以及资源维度三方面展开来对曹禺文化进行多维度建构,最终形成面向城市品牌未来发展的曹禺文化,并使之在社会中形成文化共识。这不仅有利于提升潜江市竞争力和知名度,同时也是促进潜江构建和谐社会的一大重要举措。
  参考文献
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  [12]《潜江市打造曹禺文化品牌大事记》中国曹禺网. http://www.cncaoyu.com/show-14-514-1.html
黎明、贾彤[
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